Publicidade na internet supera TV aberta pela primeira vez no Brasil
Os investimentos em publicidade digital alcançaram um marco histórico no Brasil. Pela primeira vez, os recursos destinados a anúncios na internet ultrapassaram os valores aplicados na TV aberta, refletindo a mudança de comportamento dos consumidores e o avanço do ambiente digital no país.
Dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário apontam que a publicidade online movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, registrando crescimento de 24,3% em comparação com o mesmo período do ano passado.
No mesmo intervalo, a TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão em investimentos publicitários, com uma leve retração de 0,25%.
Brasileiros passam mais tempo conectados
O crescimento da publicidade na internet acompanha a rotina digital dos brasileiros. Segundo levantamento da Bain & Company, o brasileiro passa, em média, 9 horas e 13 minutos por dia online, número muito superior à média global, de 6 horas e 38 minutos.
Desse total, cerca de 3 horas e 37 minutos são dedicadas às redes sociais, tornando o ambiente digital cada vez mais atrativo para marcas e anunciantes.
O estudo também mostra que navegar na internet está entre as principais atividades de lazer dos brasileiros, ficando atrás apenas das tarefas domésticas quando há tempo livre.
Mercado publicitário acelera migração para o digital
A mudança nos hábitos de consumo levou empresas e agências a direcionarem uma parcela maior de seus orçamentos para plataformas digitais, onde é possível segmentar públicos, mensurar resultados e ampliar o alcance das campanhas.
Entre janeiro e março de 2026, o investimento em anúncios online ficou 22,5% acima do destinado à TV aberta, consolidando uma tendência que já vinha sendo observada nos últimos anos.
Em 2025, por exemplo, foram aplicados R$ 11,75 bilhões em publicidade digital, contra R$ 9,71 bilhões na TV aberta.
Outros meios também registram crescimento
Apesar do avanço da internet, diversos segmentos da comunicação também apresentaram resultados positivos no início deste ano.
O destaque ficou com as revistas, que registraram crescimento de 57,48% nos investimentos publicitários. O cinema avançou 53,21%, enquanto a mídia exterior cresceu 48,59%.
Os investimentos em jornais aumentaram 10,01% e no rádio houve alta de 4,63%. Já a televisão em geral, incluindo canais por assinatura, registrou crescimento de 6,89%.
Setor movimenta mais recursos em 2026
O cenário confirma o fortalecimento do mercado publicitário brasileiro. No primeiro trimestre deste ano, o volume total de investimentos em publicidade cresceu 18,3% em relação ao mesmo período de 2025, impulsionado principalmente pelo avanço das plataformas digitais e pela busca das empresas por maior conexão com o público online.
